2026年端午小长假期间，南郊集团旗下南郊宾馆、山东大厦、颐正大厦三店齐发，紧抓“端午、父亲节、夏至”三节叠加契机，围绕“场景焕新、数字营销、业态互通、暖心服务”四大维度精准发力，有效激活了消费市场潜力。

沉浸式场景焕新，精准分区覆盖全客群需求

       南郊集团IP化运营“南郊文旅市集”，汇聚百余个摊位，整合山东省十六市名优特产、非遗手作、老字号美食、文创潮玩，以及南郊宾馆、山东大厦、颐正大厦、清照酒店爆款产品等多元业态，并将营业时间延长至晚19点，三天吸引客流约5万人次，成为激活夏日经济的流量口。南郊宾馆创新将2800平米的蓝色大厅，划分成零点、简餐、亲子娱乐、掼蛋娱乐及休息五大功能板块，通过现场制作夏至凉面、馄饨等特色小吃，配合套圈、积木、帐篷乐园等亲子游乐项目，有效拉长顾客停留时长，实现家庭聚餐、好友休闲与商务简餐全场景覆盖。山东大厦联动影院、泊车等配套服务，打造“酒店+文旅市集”一站式休闲空间，撬动本地家庭及散客客流增量。颐正大厦则在一楼大堂打造儿童DIY专区，免费提供艾草锤、五彩绳编织、香囊缝制等手工材料，专人现场指导，将公共空间转变为有温度、有黏性的亲子互动场所。

民俗文化深度体验，打造有温度的“新中式”度假

       三家权属酒店将传统文化作为假日经营的“点睛之笔”。南郊宾馆策划“制作端午香包、宾客拓印体验、粽迎夏至”三场主题互动活动，将“吃住”消费升级为富有文化内涵的情感体验。山东大厦联合省博物馆开展研学制作香囊、餐厅包粽子、DIY手绘团扇等互动活动，所有到店宾客赠送端午粽子并按需区分甜咸，浓厚节日氛围广受好评。颐正大厦每日开设亲子包粽子工坊，厨师现场教学，举办创意评比，有效拉动午市客流。

全域线上矩阵发力，直播带货引爆流量转化

       三店联动构建“直播带货+平台预售+内容种草”一体化线上营销体系。山东大厦提前搭建专属商城，端午假期前三天微信渠道销售额达15.8万元，抖音交易额突破11.1万元，3天5场专场直播实现成交金额9.1万元，假期平台总曝光量突破40万人次。南郊宾馆联动抖音官方及本地达人开展专场沉浸式直播，在六大渠道上线四十余款早鸟产品，精准抓取周边景区度假客流。颐正大厦坚持“抖音拉新客、私域做转化”务实策略，套餐核销率与堂食上座率双双攀升。

精准收益管理与业态深度融合，释放协同效应

       山东大厦依托大数据研判与动态收益管理，制定阶梯式售价体系，OTA渠道预订占比稳居同城首位。三店深度推进业态融通，以南郊文旅市集为流量入口，搭建“市集引流—餐饮消费—住宿转化”的完整闭环。南郊宾馆依靠市集引流，发放无门槛餐饮代金券，有效将市集客流转化为堂食消费。

暖心服务铸就口碑，品质保障夯实品牌根基

       三店始终坚守“情暖南郊”服务初心。南郊宾馆针对家庭出游高峰将亲子园林房扩容，为老年宾客提供低楼层安静房型及泡脚桶等暖心物资；山东大厦收获宾客书面表扬信167封，对客实施LOVE式服务456项，携程平台综合评分稳定保持4.91分；颐正大厦累计改造连通房及加床升级家庭房31间，100%满足加床需求。

粽子销售再创佳绩，品牌产品力持续彰显

       端午期间，集团三家权属酒店粽子销售收入创出新高。从产品研发、品控到营销推广，集团在节令食品领域的综合实力与品牌市场认可度得到充分验证。

       活力盛夏，南郊集团以三店协同、业态互通的整体合力，成功将假期“流量”转化为经营“留量”，以务实创新之姿，点燃夏日经济，交出了一份有文化、有温度、有品质的“南郊答卷”。

来源：集团党群工作部、集团运营管理部、济南南郊宾馆、山东大厦、山东颐正大厦